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  • 中国企业该如何定战略

    中国企业该如何定战略

    孙子兵法曰:“兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也”,就是强调战争的战略意义和重要性。战争年代国与国之间的竞争靠军队,和平年代国与国之间的竞争靠商队,商队的竞争就是商战,商战背后的核心就是品牌战略。商战和战争一样残酷,杀敌一千,自损八百,一将功臣万古枯,在全球化的市场,品牌商战越来越激烈,品牌的呼吸越来越困难。因为市 场是零和游戏,市场份额此消彼长,一个品牌的成功往往是建立在多个品牌失败的基础之上的。

  • 如何打造行业强势品牌

    如何打造行业强势品牌

    广告语的本质是的最高效传递品牌独特的定位价值,从而创造顾客。也有很多品牌没有像“怕上火,喝王老吉”这样一句脍炙人口的广告语同样也非常成功,甚至我们根本就不记得它有什么广告语,但是只要传递了定位信息就可,其广告语也隐藏其中,也同样达到进入心创造顾客的目的。这就是定位广告语根本如:公牛插座:安全(隐性广告语:安全插座,选公牛)老板吸油烟机:大吸力(隐藏广告语:吸油烟机要大吸力,选老板)

  • 定位的精髓和本质?

    定位的精髓和本质?

    一说到定位,有句话叫做“定位定天下”,在特劳特和里斯两位先生的术语里经常说到,定位决定成败,定位决定战术,定位做对了,是你赚多赚少的问题,定位定错了是你赔多赔少的问题。那么这个定位主要是针对企业品牌,其实,我们讲到定位这个 词,对国家、城市、宗教、政党,包括个人品牌,乃至世界任何一个组织都需要定位。苏格拉底提出了著名的哲学三段论问题,简单通俗来讲,定位也是回答:“我是谁?我来自哪里?我将去向何处?”这个终极哲学问题。

  • 中国传统文化精髓与定位

    中国传统文化精髓与定位

    定位理论来自美国,属于外来的洋理论,但定位这个词汇,其实我们并不陌生,这个词在中国古语里是多次出现的,汉语里“定位”这个词的最普遍的解释含义是“确定方位,确定事物的名位”,就像孔子讲的“名正言顺”,比如战国末期的法家思想创始人韩非子在《韩非子 扬权》里写到:“审名以定位,明分以辩类。”,这里面的“定位”就是指:确定事物的名位,这与定位理论里定位的定义:“定位就是在顾客的心智中针对竞争对手,确立自己最有利的位置,从而让品牌成为顾客的优先选择”是基本上一致的。

  • 企业向东OR品牌向西

    企业向东OR品牌向西

    极速赛车注册官网 当所有企业都在向东时新大陆教你如何向西发现品牌的财富新大陆!1492年,当很多欧洲人通过欧洲大陆到东方去寻找财富时,哥伦布带领团队却沿大西洋一直向西航行,最终发现了财富的新大陆!商业的发展,30年之前,企业的关注核心在生产端,只要能多快好省的生产出来产品就不愁卖不出去,15年后,谁手里的渠道多谁就是老大,谁把渠道做的越深越牛,谁就越强,可是到了今天,互联网发展的今天,想买任何一样......

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